タイの急成長レストラン『Suki Tee Noi』が見せる快進撃：価格戦略とJMARTの秘策とは？

タイの外食産業は、ここ数年で大きな成長を遂げてきました。

その中でも特に注目されているのが、「Suki Tee Noi」というレストランチェーンです。

今年2024年上半期だけで、Suki Tee Noiは驚異的な6億1,000万バーツの利益を上げました。

この成功は、単なる一時的なものではなく、継続的な成長を示しています。

ジェイマート・グループ・ホールディングス・パブリック・カンパニー・リミテッド（JMART）は、約2年前にB.N.N.レストラン・グループ・カンパニー・リミテッドに投資を行い、「Suki Tee Noi」の30％の株式を取得しました。

この投資は大成功を収めており、JMARTは2024年上半期だけで1億8,300万バーツ以上の利益を得ることができました。

JMARTの発表によると、2024年1月から6月までの間に同社は株主に帰属する利益を5億7,550万バーツとし、前年同期比で163.5％増という驚異的な成長を遂げました。

この成功の一因は、「Suki Tee Noi」からの利益が大きく寄与していることにあります。

「Suki Tee Noi」は、タイ全土にわたる支店の拡大を続けています。現在、全国に67店舗を展開しており、収益も大幅に増加しています。

特にここ1～2年で、チョンブリー、スパンブリー、サラブリ、ナコーンラーチャシーマーなどの他の県にも進出しており、成長のペースはますます加速しています。

さらに、Suki Tee Noiは新たなブランド展開にも力を入れています。「Khao Kaeng」「Tee Noi Pansuk」「Tee Noi Express」といったブランドを立ち上げ、2023年には12以上の新規支店をオープンしました。

これにより、さらなる市場拡大と収益の増加が期待されています。

Suki Tee Noiの業績を振り返ると、その成長は顕著です。

そして、2024年上半期には既に6億1,000万バーツの利益を上げており、この成長は止まる気配がありません。

今後も、他県への支店展開や新たなブランドの立ち上げを通じて、Suki Tee Noiはさらなる成長を遂げることでしょう。

Suki Tee Noiは、顧客を引き付けるために価格戦略にも積極的です。

今後、169バーツという低価格でのプロモーションを企画しており、これによりさらなる顧客の獲得を狙っています。

こうした戦略的な価格設定は、競争が激化する外食市場においても、Suki Tee Noiが他のチェーン店と差別化を図る重要な要素となっています。

Suki Tee Noiの成功は、単なる偶然ではありません。

市場を的確に捉えた経営戦略、JMARTの支援、そして全国展開とブランド拡大により、このレストランチェーンは今後もさらなる成長を遂げるでしょう。

2024年上半期の業績を見れば、その勢いはまだまだ衰えを知らないことが明らかです。今後、Suki Tee Noiがどのように発展していくのか、目が離せません。